艾丽素广告：玩的就是创意

标签：新手化妆知识,化妆基础知识,化妆知识讲座,http://www.yf1234.com 艾丽素广告：玩的就是创意,
广告诞生时间背景：2002年5月爱卉妮丝第三代新品上市招商广告。
　　点评：蓝色的背景，黄色的向日葵婴儿，色彩对比鲜明，三个孩子长相一样暗示高品质的产品同时出自艾丽素公司，向日葵则暗指艾丽素公司和代理商的关系就像太阳和葵花一样，让人有非常温暖的感觉。

　　上述这五个平面广告只是艾丽素公司众多精彩广告中的代表。这又应了那句老话“我就是要和人家不一样，消费者才记得住我”。果真如此吗？艾丽素公司的一位高层人士告诉记者：这些经过精心策划的广告用意明确，容易记忆，广泛受到经销商、美容院、消费者的好评，并且拉动了相关产品的销售，例如防晒系列和负离子系列多次断货，甚至连企业库存的产品包装都跟不上生产的需求。
　　翻看一下国内众多的美容广告，大家似乎一直沿用一种模式——美女+产品+文字。于是太多的美女、大同小异的产品造型、太繁杂的文字反而“掩埋”了本身很有特点的产品。“是金子就会发光”，不错！可是又有多少企业陪得起时间？
　　“我们不会这样，我们的广告要的就是创意，这是产品成功的基础之一。”
　　“我们的广告风格就是简约、大胆、醒目、用意深刻。”
　　于是就有了黑头发雨伞、绿色的钢盔、一个带有滴管的茶色玻璃小瓶、凯旋门、鸡尾酒、向日葵小孩等等和美容毫不相干的形象问世，而消费者最终就是通过这些物品记住了艾丽素，记住了爱卉妮丝，记住了珍妮西施。
“通则不痛，痛则不通”这句中医古训被艾丽素“吃”得通透。“我们明白帮助了消费者，就是帮助了我们自己。”于是就有了以下艾丽素的大手笔：
负离子系列电视广告片湖南卫视、央视3台的黄金时段连播半年；
　　在广东本地电视台常年广告不断；
　　赞助南方电视剧制作中心拍摄完成发生在美容院的系列连续剧《美丽冤家》；
在《时尚》、《瑞丽》、《女友》、《医学美学美容》等大众和专业刊物上长期投放平面广告……
　　“我们重视终端顾客的引导，这样省却了美容院劳神费力向顾客推荐的麻烦，许多顾客都是在看了艾丽素的广告后幕名而来，美容院要做的就是告诉客人产品的功能、效果和针对性。路通了，销售自然就上去了。”
　　现在我们再来看看艾丽素的广告，都是在围绕创意做文章。那么到底何为创意？根据学者的说法，创意就是综合运用各种天赋能力和专业技术，由现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程。说的简单一点，创意无非就是：引人注意、包装讯息、给人留下印象的方法。

艾丽素广告：玩的就是创意

上一页  [1] [2] 

艾丽素广告：玩的就是创意