情景案例：甩开对手，冲刺行业第一（txt 68）

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一、拓普困局
拓普公司的刘俊从来没有象今天这么烦躁过，烦躁的原因其实连他自己也不太清楚，整个一个上午，他都在自己的办公室里来回踱步，偶尔低头沉思，偶尔哀声叹气，内勤小杨送进来的工作快餐，依然原封不动地放在宽大的办公桌上，他一点都没有食欲。上午女朋友麦微打来电话，要他晚上下班后陪她去逛商场买最新款的手机，他都说要加班，可能没时间，弄的麦微一气之下挂断了电话，这令本来就很不舒服的刘俊更加恼火不已，当然恼火的原因并不仅仅因为是女朋友的不理解，而是公司近段时间出现的市场问题。
作为一家专门生产和销售空气净化器产品的民营企业营销总监，无论如何他都不能对市场上的任何异常情况无动于衷，尽管他不是一个在市场上叱咤风云的营销天才，营销中心全部的员工加起来也不足20人，他个人每个月的薪水也只是7000多元，但凭着自己对市场的敏感以及公司所涉及行业的熟悉程度，带领自己的营销团队左冲右杀，在市场上取得了不菲的业绩，公司最近几年的发展速度明显加快，尤其是针对装修市场的“甲醛克星”近几年随着广告的影响，已经成为市场的佼佼者，目前无论如何已经处于行业的前列。但是，刘俊毕竟是一个有抱负的营销将领，老板对他的信任更使他对公司的发展前途远比自己的职业发展更加重视，前几天跟老板谈到过行业问题，认为自己的公司无论在哪方面，都堪称是行业的老大，但无论是公司品牌形象、产品销售力，渠道网络以及市场份额，都未能与其他对手拉开距离，尤其是广大的消费者，根本无法辨别，谁的产品更好，谁的品牌更值得信任，整个行业都处于低水平的价格竞争当中，这样下去对公司的长远发展是非常不利的。， 大小：192 KB