报纸竞争力的构建与评价

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报纸竞争力的构建与评价
一、报纸竞争力的考察范畴
竞争力的基本概念：
所谓竞争力，是指竞争主体在竞争过程中对竞争目标实现的能力。如媒体企业（电视台、电台、报社、杂志社等）的编辑制作能力、受众覆盖能力和利润创造能力。
一、报纸竞争力的考察范畴
报纸竞争力的考察特点：
作为一种文化产品，报纸不同于其它普通物质商品的重要特征之一就是其“二元”产品的属性。
首先是消费者的二重性。报纸的消费者首先是其读者，同时，广告主也是报纸的消费者，即广告客户通过购买报纸的广告版面来发布广告信息。
消费者的二重性继而决定了其收入来源的二重性（发行收入和广告收入）、价格的二重性（发行价格和广告价格）、以及市场的二重性（发行市场和广告市场）等等。
因此，报业运行的经济规律和经营管理模式，特别是其竞争力的构建，既有一般产业的共性，又有报业的特性。对报纸这一“二元”属性的把握，是考察报纸竞争力的基本范畴。
二、报纸竞争力构成要素分析
报纸战略成功的关键资源：
信息资源：版面内容、版式等。
人力资源：管理团队、采编团队、营销团队等。
财力资源：资金实力、现金、债权、股权等。
物质与技术资源：生产设备、原材料供应、能源供应。
管理资源：组织结构、管理体制、作业流程等。
环境资源：社会关系资源与区位优势。
报业竞争力的构成要素分为外部要素和内部要素两大类，如下图所示：， 大小：9.31 MB