品牌输出：美国杂志的新增长点（99 页）

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近十年来美国杂志的发行趋势表明，美国杂志市场已经趋于饱和。报刊亭的货架因摆了太多的杂志而在重压之下呻吟。而对大多数杂志来说，抓住新的订户，需要在营销方面花费太多的人力和物力，而且杂志的价格也是在赔本赚吆喝。虽然美国有着世界上最大的消费市场，但它的庞大规模也限制了增长的潜力。现在美国的年轻人兴趣多多，杂志出版商们很难让他们对印刷型出版物产生太多的兴趣。而与发行一个新杂志所需要的代价和危险性相比，“国际授权许可”是一个风险性较低的建议。
赫斯特杂志公司国际部(Hearst Magazines International)的总裁兼CEO乔治•格林说，许可使用费“可以从零到几十万美元不等，但花不到100万美元。”这就是为什么美国杂志的国际性特别是在亚洲和前苏联集团地区的品牌扩张如此的急不可耐。无论是极小的技术类杂志出版商还足最大的杂志王国，杂志出版公司正在全球范围内移植他们的品牌，经常足通过许可授权合同，只需花费少量的资金，而且操作安全，一般很快就会收回投资。中国就是一个非常吸引人的目标市场：中国经济在世界上排名第六，其国内生产总值(GDP)大约有1．4万亿美元，年增长率约为9．1％。这大概是美国经济预计增长率的3倍。这创造了中国对杂志消费的巨大需求，不仅是那些发展中的工业经济所需要的商业类和技术类杂志，而且还有迎合日益扩大的中产阶级需要的消费类杂志。， 大小：3.09 MB